面對(duì)新的發(fā)展環(huán)境，2023年中國(guó)服裝行業(yè)將走向何方？由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)編撰出版的《2022-2023中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告》作了前瞻性預(yù)判，現(xiàn)將部分內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)，以饗讀者。此為第一篇。
三年疫情給服裝行業(yè)的生產(chǎn)、銷售以及產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈均造成了嚴(yán)重沖擊和巨大壓力，也助推了產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化變革加速推進(jìn)，設(shè)計(jì)智能化、生產(chǎn)自動(dòng)化、管理精益化水平不斷提升。在全新的發(fā)展階段，中國(guó)服裝行業(yè)緊跟科技潮流，積極應(yīng)對(duì)從發(fā)展理念、組織方式到管理方式、消費(fèi)者觸達(dá)方式等時(shí)代變革，加快企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的集成創(chuàng)新，促進(jìn)新零售業(yè)態(tài)和品牌樣式的蓬勃發(fā)展，持續(xù)推動(dòng)企業(yè)和品牌繼續(xù)向年輕化、高端化、時(shí)尚化發(fā)展。
隨著國(guó)潮消費(fèi)、男裝行業(yè)升級(jí)趨勢(shì)的日益增強(qiáng)，品質(zhì)化、個(gè)性化兼顧功能性和運(yùn)動(dòng)休閑屬性的男式市場(chǎng)空間將持續(xù)釋放，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。男裝企業(yè)將順應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)與市場(chǎng)下沉的發(fā)展趨勢(shì)，整合各類可觸達(dá)消費(fèi)者的渠道資源，創(chuàng)新供給模式與傳播內(nèi)容，建立全鏈路精準(zhǔn)、高效、可衡量的立體營(yíng)銷體系；在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，靈活響應(yīng)消費(fèi)者的差異化需求，加強(qiáng)與設(shè)計(jì)師協(xié)作，以中華傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)捕捉設(shè)計(jì)元素，打造高品質(zhì)感的服飾美學(xué)，提升品牌的文化屬性和時(shí)尚度。
同時(shí)，企業(yè)要進(jìn)一步推進(jìn)數(shù)字化、智能化技術(shù)的應(yīng)用，如智能工廠、智慧門店、RFID技術(shù)、5G、云倉(cāng)、智能中后臺(tái)系統(tǒng)等新技術(shù)、新架構(gòu)，有效助推男裝企業(yè)全價(jià)值鏈的效率提升。在定制服裝方面，男裝、職業(yè)裝的個(gè)性化大規(guī)模定制將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，并加速擴(kuò)展至?xí)r尚女裝、童裝和運(yùn)動(dòng)裝領(lǐng)域，產(chǎn)品也將越來越向功能性、專業(yè)性、時(shí)尚性、細(xì)分性發(fā)展。
隨著我國(guó)女性社會(huì)地位和受教育程度的提升，女裝是我國(guó)服裝行業(yè)中市場(chǎng)活躍度最高、市場(chǎng)規(guī)模最大、需求變化最復(fù)雜的子行業(yè)，女裝市場(chǎng)份額將持續(xù)提升，尤其是中高端女裝行業(yè)將在“她經(jīng)濟(jì)”“悅己”消費(fèi)的浪潮中迎來更大的發(fā)展空間。疫情改變了消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，女裝品牌企業(yè)將更加注重全渠道的擴(kuò)張與效率提升，通過互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋率廣、精準(zhǔn)度高的新推廣媒介為品牌發(fā)聲，打造獨(dú)特的品牌故事進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷和私域運(yùn)營(yíng)，通過精準(zhǔn)會(huì)員營(yíng)銷，向年輕消費(fèi)群體推廣時(shí)尚的生活方式，全方位提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度、好感度，深入引起情感共鳴，將進(jìn)一步拉近與年輕消費(fèi)群體的距離，強(qiáng)化品牌輸出和會(huì)員粘性。同時(shí)，女裝企業(yè)和品牌將繼續(xù)倡導(dǎo)可持續(xù)時(shí)尚和綠色消費(fèi)理念，推進(jìn)衣物智能回收專柜向更多城市擴(kuò)展，大部分產(chǎn)品包裝實(shí)現(xiàn)可回收、可循環(huán)使用。
受益于消費(fèi)升級(jí)、新中產(chǎn)崛起以及國(guó)家支持生育、減輕家庭養(yǎng)育負(fù)擔(dān)政策等積極因素的拉動(dòng)，我國(guó)童裝市場(chǎng)將恢復(fù)至快速增長(zhǎng)軌道，品牌集中度進(jìn)一步提升，健康化、功能化、精細(xì)化、多樣化的發(fā)展趨勢(shì)將顯著增強(qiáng)。童裝企業(yè)和品牌將繼續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品研發(fā)和品牌矩陣建設(shè)，增強(qiáng)產(chǎn)品品類的擴(kuò)充與優(yōu)化，并持續(xù)向兒童的家居用品、洗浴用品和玩具文具等品類延伸；通過加碼線上營(yíng)銷和渠道擴(kuò)展，加大電商直播力度和社群私域的建設(shè)，調(diào)整實(shí)體門店功能向“體驗(yàn)+服務(wù)”轉(zhuǎn)變，提升終端運(yùn)營(yíng)效能和精細(xì)化服務(wù)能力。為更好地與新生代消費(fèi)群體互動(dòng)溝通，童裝企業(yè)將通過IP跨界聯(lián)名、人文主題活動(dòng)、虛擬形象代言人等方式帶動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，傳遞和展示品牌理念，提升品牌的影響力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。巴拉巴拉創(chuàng)新性推出全球首個(gè)兒童數(shù)字人“谷雨”，以“虛擬人”+“社交互動(dòng)”結(jié)合的全新體驗(yàn)方式，或?qū)⒊蔀橐I(lǐng)童裝行業(yè)元宇宙科技的新風(fēng)潮。
我國(guó)休閑運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)積極適應(yīng)消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)方式變遷，從品牌、產(chǎn)品、制造、零售等多方面深化數(shù)智化升級(jí)，體育產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型、消費(fèi)群體年輕化以及國(guó)潮文化消費(fèi)趨勢(shì)延續(xù)，均將促進(jìn)產(chǎn)業(yè)釋放新動(dòng)能，推動(dòng)行業(yè)整體快速恢復(fù)，國(guó)潮、國(guó)貨品牌持續(xù)鞏固壯大，原創(chuàng)小眾品牌、黑科技單品以及元宇宙相關(guān)產(chǎn)品也將成為助推市場(chǎng)增長(zhǎng)的新生力量。休閑運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)將繼續(xù)在產(chǎn)品功能研發(fā)與科技創(chuàng)新方面深耕發(fā)力，為消費(fèi)者提供更具專業(yè)性、功能性且融合時(shí)尚元素的產(chǎn)品，并借助大數(shù)據(jù)及信息科技，以數(shù)字化技術(shù)強(qiáng)化營(yíng)銷布局，觸及更廣泛、更多層次的消費(fèi)者群體，增強(qiáng)多元化的互動(dòng)交流和消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)，擴(kuò)大品牌的關(guān)注度和市場(chǎng)影響力。運(yùn)動(dòng)品牌將進(jìn)一步加強(qiáng)與高端運(yùn)動(dòng)品牌的合作，優(yōu)化對(duì)專業(yè)、戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的布局，持續(xù)推進(jìn)多品牌、全渠道、高端化的發(fā)展策略。